2022年2月8日，車問網(wǎng)與四度傳播研究院，正式發(fā)布了2021年度中國汽車行業(yè)品牌在二十一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的傳播大獎(jiǎng)——“四度傳播獎(jiǎng)（SAC Awards）”。ARCFOX極狐汽車憑借突出的行業(yè)表現(xiàn)與出眾的品牌影響力，榮膺“2021年度最佳汽車品牌傳播大獎(jiǎng)”、“2021年度最佳社交媒體傳播大獎(jiǎng)”、“2021年度最佳汽車質(zhì)量傳播大獎(jiǎng)”、“2021年度最佳汽車智能化傳播大獎(jiǎng)”共四項(xiàng)傳播學(xué)大獎(jiǎng)，受到業(yè)界的高度關(guān)注，公司品牌價(jià)值和行業(yè)影響力得到進(jìn)一步提升。

傳播效果四度評(píng)價(jià)法由中國人民大學(xué)傳播學(xué)博士修宇于2018年9月提出。該方法以媒體與用戶、社會(huì)之間的關(guān)系為研究核心，以媒體對(duì)用戶的認(rèn)知、態(tài)度、行為的影響，和用戶對(duì)媒體的影響為研究對(duì)象。傳播效果四度評(píng)價(jià)法可以跨媒體平臺(tái)，對(duì)傳播環(huán)境和傳播效果做精準(zhǔn)定量評(píng)價(jià)。該方法將傳播度、影響度、友好度、互動(dòng)度這四個(gè)方面衡量傳播效果的多種表征，轉(zhuǎn)化為可測指標(biāo)，并賦予不同的權(quán)重，形成全面系統(tǒng)的傳播效果量化評(píng)估體系，實(shí)現(xiàn)評(píng)估結(jié)果的可比性。

傳播學(xué)專家修宇博士認(rèn)為：“2021年，傳播生態(tài)進(jìn)一步迅速進(jìn)化，汽車品牌傳播也進(jìn)入了全新的時(shí)代。傳播效果到底如何，汽車企業(yè)需要量化的工具和標(biāo)準(zhǔn)，這次評(píng)選給出了量化的答案。通過這次評(píng)選，希望企業(yè)能夠從全新的視角審視汽車品牌的傳播，從效果量化的角度評(píng)價(jià)新媒體形勢對(duì)汽車品牌傳播的影響，從而更加有效提升汽車品牌的真實(shí)傳播效能。”

本次汽車行業(yè)品牌傳播各項(xiàng)大獎(jiǎng)，是四度傳播研究院在自有數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上，通過對(duì)2021年全年汽車行業(yè)品牌傳播數(shù)據(jù)的分析，并使用傳播效果四度評(píng)價(jià)法計(jì)算，按照最終得分評(píng)選出的。這些獎(jiǎng)項(xiàng)，是對(duì)國內(nèi)外各汽車企業(yè)在2021年中，傳播效果的科學(xué)量化好總結(jié)。

可以說四度傳播獎(jiǎng)的各項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量非常高，而且和其他獎(jiǎng)項(xiàng)最大的區(qū)別是，四度傳播獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)由國內(nèi)頂級(jí)資深傳播專家、相關(guān)學(xué)科專家搭建，通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮饬繕?biāo)準(zhǔn)，通過量化指標(biāo)做精準(zhǔn)定量評(píng)價(jià)。四度傳播獎(jiǎng)基本涉及了國內(nèi)絕大部分車企和車型，在評(píng)選的過程完全就是對(duì)品牌和車輛本身進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)，并不會(huì)涉及消費(fèi)者的利益問題。

本次ARCFOX極狐獲得了“四度傳播獎(jiǎng)（SAC Awards）“中最重要的一項(xiàng)大獎(jiǎng)“2021年度最佳汽車品牌傳播大獎(jiǎng)”，獲此殊榮，充分體現(xiàn)了ARCFOX極狐在公關(guān)和品牌傳播的優(yōu)勢，憑借出色的公關(guān)能力和出眾的品牌影響力，極狐品牌在眾多入圍者中脫穎而出。2021年，極狐品牌開展了極狐行動(dòng)、冰臨城下、山頂咖啡、極狐星球街頭派對(duì)等活動(dòng)，都已經(jīng)成為極具吸引力的IP；還通過參加積極國際車展、北京時(shí)裝周等重大公眾場合，增加品牌曝光度，提升品牌形象。

此外，ARCFOX極狐還分別在“最佳社交媒體傳播大獎(jiǎng)、最佳汽車質(zhì)量傳播大獎(jiǎng)、最佳汽車智能化傳播大獎(jiǎng)”等三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)方面有所斬獲。

其中“2021年最佳社交媒體傳播大獎(jiǎng)”，是鑒于ARCFOX極狐在2021年上海國際車展上亮相了阿爾法S 華為HI版，該傳播事件大量使用了微博、微信和抖音短視頻等社交媒體傳播工具，使得直播、圖文、視頻引發(fā)了大量的受眾參與和互動(dòng)。做為極狐聯(lián)合華為打造的全新高性能智能電動(dòng)汽車，阿爾法S華為HI版的亮相，將汽車和科技領(lǐng)域的傳播資源深度結(jié)合，通過線上直播聚集人氣，吸引了上千萬人觀看。使得新車不僅成為上海車展熱點(diǎn)車型，更是通過后續(xù)傳播在各大平臺(tái)收獲大量關(guān)注度之后，讓汽車業(yè)相對(duì)單一的傳播信息內(nèi)容更容易被受眾接受和記住。

在產(chǎn)品智能化傳播層面，2021年ARCFOX極狐華為項(xiàng)目的傳播方式和內(nèi)容均獲得突破。傳播方式上多樣化，圖文、組圖以及微信視頻號(hào)均有覆蓋。內(nèi)容方面極狐攜手華為帶來了阿爾法 S 這款中大型純電跨界新車，同時(shí)，也首次公開了華為智能汽車解決方案—— HUAWEI inside，媒體傳播也隨之走高，在傳統(tǒng)媒體和新媒體端引發(fā)了較高關(guān)注，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，原創(chuàng)度和友好度均有突出表現(xiàn)。因此獲得四度傳播獎(jiǎng)（SAC Awards）“2021年最佳汽車智能化傳播大獎(jiǎng)”。

2021年底，走進(jìn)ARCFOX極狐麥格納智造基地項(xiàng)目，讓媒體沉浸式體驗(yàn)了“東方格拉茨”的制造魅力，進(jìn)一步揭開了極狐高品質(zhì)產(chǎn)品背后的奧秘，樹立了企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的品牌形象。此外，極狐汽車在2021年的中帶你傳播方向上也更加偏重于汽車質(zhì)量領(lǐng)域的傳播，而在極狐的自身傳播之外，極狐品牌在質(zhì)量領(lǐng)域的工作也受到中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會(huì)這樣的行業(yè)質(zhì)量專家團(tuán)隊(duì)的高度認(rèn)可，相關(guān)內(nèi)容也大量出現(xiàn)在其他媒體自發(fā)進(jìn)行的傳播內(nèi)容中，極狐借助此次傳播項(xiàng)目將高質(zhì)量制造、高質(zhì)量產(chǎn)品、高質(zhì)量發(fā)展與自身品牌結(jié)合了起來，是相當(dāng)成功的一次傳播。因此獲得四度傳播獎(jiǎng)（SAC Awards）2021年最佳汽車質(zhì)量傳播大獎(jiǎng)”。

此次斬獲四項(xiàng)大獎(jiǎng)，充分體現(xiàn)了ARCFOX極狐持續(xù)攀升的品牌影響與產(chǎn)品實(shí)力。未來，ARCFOX極狐將持續(xù)發(fā)揮在品牌營銷及車輛制造領(lǐng)域的專業(yè)能力，創(chuàng)新打造的品牌與產(chǎn)品營銷生態(tài)體系，以正面、向上的品牌形象持續(xù)為行業(yè)及用戶貢獻(xiàn)價(jià)值。